Искусство заполнения строки «тема» для электронных писем
Грамотно составленная тема письма может повысить коэффициент просмотра писем и, вероятно, повысить конверсию. Электронное письмо с неудачно написанной темой будет, скорее всего, удалено.
Составление темы письма так же важно для маркетинговой почтовой программы, как привлечение подписчиков и предоставление интересного содержания или предложений. Когда вы приглашаете кого-либо на чашечку кофе или в кино, вы обдумываете форму своего приглашения. Поэтому, предлагая покупателю подумать над вашим предложением или прочесть содержание, уделите внимание тому, как вы это предлагаете.
Хорошая тема письма приобретает еще большее значение в периоды увеличения рассылок электронных писем, например, во время праздничного сезона покупок, который уже стартовал и будет длиться по 24 декабря.
В данной статье вы найдете три подсказки, которые помогут вам составить качественные темы писем.
Советы Брайана Кларка
Используете рассылку по электронной почте? Забудьте о больших картинках
На прошлой неделе я получила специальное предложение от JC Penney по электронной почте. Тема письма, обещавшая выгодное предложение с хорошими скидками, привлекла мое внимание. Однако само сообщение прочесть было невозможно.
В целях безопасности мой почтовый клиент настроен так, чтобы встроенные сообщения не отображались. Я знаю, что это делает просмотр рекламных сообщений менее занимательным, но зато моя система остается чистой. И я не единственная в этом предпочтении — некоторые системы электронной почты не демонстрируют изображения по умолчанию (в некоторых из них пользователям нужно включать опцию просмотра изображений для каждого сообщения).
Сообщение этой компании представляло собой одну большую картинку. И все. Никаких ALT-тегов, никакого текстового содержания, объясняющего предложение, а гиперссылка относилась к внутреннему файлу на их сервере, который нельзя было загрузить в открытом доступе.